עבור אוהדי יובנטוס, הצבעים השחור והלבן הם הרבה יותר ממסורת – הם חלק מהזהות. לכן, כשהקבוצה הציגה בקיץ 2020 את החולצה השלישית שלה בצבע כתום עז, העולם הרים גבה. אף פעם קודם לכן לא שיחקה יובנטוס במדי כתום, וזה הפך את ההשקה לאחת המפתיעות והמדוברות של אותה עונה.

השראה מהרחוב ומעולם האמנות

העיצוב של adidas לחולצה הזו לא ניסה "ללכת על בטוח". במקום מוטיבים מסורתיים, נבחרה גישה אמנותית – כתום בוהק עם הדפס שחור מופשט, שנראה כמעט כמו יצירה שנמרחה במכחול על קנבס. הרעיון היה לשלב את האלגנטיות של הכדורגל האיטלקי עם האנרגיה והחוצפה של תרבות הרחוב המודרנית.

ההשראה הגיעה, לדבריהם של המעצבים, מעולם האמנות האורבנית – גרפיטי, טקסטורות קיר ישנות, וצבעים שזועקים תשומת לב. עבור קבוצה עם מסורת ארוכת שנים, זו הייתה קפיצה נועזת אל טריטוריה חדשה.

טכנולוגיה וביצועים ברמה הגבוהה ביותר

מעבר למראה, החולצה קיבלה גם טיפול מקצועי ברמה הגבוהה ביותר. adidas שילבה בה את טכנולוגיות HEAT.RDY ו-AEROREADY, שנועדו לשמור על יובש ונוחות גם במשחקים חמים ואינטנסיביים. השחקנים נהנו מחולצה קלה במיוחד עם אוורור חכם, והאוהדים קיבלו גרסה מותאמת ללבישה יומיומית מבלי לוותר על הסטייל.

תגובות מעורבות – ודיון על זהות

הצבע החריג יצר שיח ער בין האוהדים. חלקם אהבו את האומץ ואת היציאה מהקופסה, אחרים טענו שכתום לא יכול לייצג את יובנטוס. אבל דבר אחד היה ברור – החולצה הזו לא השאירה אף אחד אדיש. היא הפכה לפריט מבוקש בחנויות, והופיעה גם מחוץ למגרש – כחלק מהאופנה האורבנית.

חולצה שנכנסה להיסטוריה

החולצה הכתומה של יובנטוס 2020/21 לא הייתה סתם "עוד סט" של המועדון. היא סימלה את המוכנות של יובנטוס להתנסות, לחדש, ולשלב עולמות שנראים רחוקים – אמנות וכדורגל. במובן מסוים, היא פתחה את הדלת למעצבים ולמועדונים אחרים לנסות ולשבור את הכללים המסורתיים של עיצוב מדי כדורגל.