בעונת 2020/21, פריז סן-ז’רמן לקחה את שיתוף הפעולה שלה עם מותג Jordan צעד נוסף קדימה – לא רק כעניין שיווקי, אלא כביטוי לעומק התרבותי והאסתטי של המועדון. החולצה השלישית של אותה עונה, בצבע בורדו עמוק (Bordeaux) עם נגיעות ורודות-סגולות (Hyper Pink) וסמל ה-Jumpman האייקוני במקום סמל הנייקי המסורתי, לא נראתה כמו חולצת כדורגל רגילה – היא הייתה פריט אופנה.
למה בורדו?
בורדו אינה בחירה מקרית. הצבע מהדהד את האלגנטיות והעומק של העיר פריז – בירת האופנה העולמית – ומשדר בשלות, עוצמה ובגרות. זהו צבע שבדרך כלל מזוהה עם אופנה גבוהה, יין איכותי ותחכום אירופאי, לא עם מדים ספורטיביים. ובכל זאת, PSG לקחה את הסיכון – והתוצאה הייתה אחת החולצות השלישיות המדוברות ביותר של העשור.
עיצוב שמסמן את הגבול הדק שבין מגרש לרחוב
במקום פסי אורך קלאסיים או גרפיקה רועשת, PSG בחרה בעיצוב נקי אך מודרני: הבורדו שולט, כשבמרכז החולצה מוטמע פס אנכי דק בגוון ורוד-סגול, החותך את החולצה לאורכה ומעניק תחושת תנועה. הצווארון העגול, בגוון כהה יותר, מוסיף נגיעה אלגנטית שמרפרפת לסטייל של חליפות ערב – כאילו נולדה לשימוש מחוץ לסטאד דה פראנס, ולא רק בו.
החותמת של Jordan
אין ספק שסמל ה-Jumpman הוא לא סתם פרט עיצובי. שיתוף הפעולה בין PSG לבין מותג Jordan התחיל עוד ב-2018, אך החולצה הזאת סימנה את המעבר מהתרגשות ראשונית למערכת יחסים עמוקה. Jordan מביא איתו מורשת של תרבות רחוב, ביטוי עצמי, ואקסקלוסיביות – ו-PSG רצתה בדיוק את זה. החיבור בין קבוצה צרפתית מהאליטה לבין מותג אמריקאי שצמח מהרחוב הוא אמירה: זהו מועדון שמביט מעבר לכדורגל.
ההשקה – ולאן זה הגיע
החולצה הושקה לצד קמפיין אופנה מלא בפריז, עם דוגמנים ודוגמניות שלבשו את הסט השלישי לא כתחפושת של שחקן, אלא כפריט לבוש אורבני. החולצה נמכרה בקצב מסחרר – לא רק לאוהדים, אלא גם לחובבי אופנה, משפיענים, ומעריצים של Jordan מכל העולם. לא במקרה, חולצה זו עדיין מבוקשת בשוק היד-השנייה.
לסיכום
החולצה השלישית של PSG ב-2020/21 היא הרבה מעבר למדי משחק. היא ייצוג של מפגש בין שתי תרבויות: פריז – בירת האלגנטיות, ו-Jordan – סמל לתרבות עירונית גלובלית. התוצאה היא קיט שמשלב עיצוב חכם, צבע מפתיע ואמירה אופנתית עמוקה. היא מייצגת את הרגע שבו הכדורגל הפך לאופנה – ואת פריז סן-ז’רמן, כקבוצה שמובילה את המגמה.
